Todos nos hemos preguntado cuánto gana un influencer al menos una vez. Y ahora también preguntan Codacons y la Asociación de Usuarios de Servicios de Radio y Televisión, que no sólo se han preguntado ellos mismos, sino que también preguntan a la Guardia di Finanza. De hecho, han lanzado una ofensiva legal para arrojar luz sobre ingresos declarados por influencers y sobre posibles irregularidades en el frente fiscal por parte de quienes anuncian resorts, productos de lujo y ropa de marca en las redes sociales. La pregunta aquí es más cuántos impuestos pagan estos nuevos trabajadores digitales. El llamamiento ha sido anunciado durante el acto organizado esta mañana en Bolonia por la Guardia di Finanza de Emilia Romagna para presentar el “Protocolo de legalidad”a la que también se ha adherido Codacons.
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“Como parte de la colaboración iniciada con Fiamme Gialle, presentamos una queja a la Agencia Tributaria y al Comando de la Guardia di Finanza pidiéndoles que enciendan una luz sobre el fenómeno del marketing de influencers – explica el presidente Carlos Rienzi, habló en la conferencia – Ciertamente no queremos demonizar la categoría, pero teniendo en cuenta el creciente negocio de este sector, que alcanzó casi 300 millones de euros en Italia en 2022, y la cantidad de grandes y pequeños influenciadores involucrados, alrededor de 350 mil, creemos que es necesario investigar sobre el respeto a la ley también en estas nuevas áreas”.
¿Qué es el marketing de influencers y cómo funciona?
Cuando nace un nuevo tipo de profesión, es normal preguntarse cuáles son las implicaciones también desde el punto de vista fiscal. “El marketing de influencers es cada vez más un sistema de producción de servicios que constituye un verdadero negocio – escriben Codacons y la Asociación de Usuarios de Servicios de Radio y Televisión en el informe presentado hoy – Una actividad como la que llevan a cabo personajes ilustres es capaz de generar un considerable impacto directo y flujo financiero indirecto. Son muchas las ocasiones en las que la publicación de una foto o vídeo está correctamente señalada mediante hastags y avisos que certifican que ha habido una retribución económicamente evaluable por esa actividad. Si tales actos van seguidos de una ventaja económica, debe tratarse correctamente Sin embargo, es necesario aclarar todo el método de “gestión” del uso de imágenes de resorts y hoteles, prendas con referencias explícitas a marcas, en las redes sociales, por personas influyentes y, por lo tanto, también las formas en que estos los sujetos han pagado por los bienes o servicios relacionados Haber recibido como donación – de cualquier forma y entidad – bienes o beneficios de valor económico o comercial constituye un servicio digno de verificación ya que hipotéticamente se relaciona con el nivel de publicidad y notoriedad ofrecido por el influencer al servicio o bien de consumo”.
Asegúrate de que nada de lo que gane un influencer escape de impuestos
La solicitud que se envía a la Fiamme Gialle es para verificar qué se puede configurar como un área gris potencial. “El riesgo que queremos evitar -continúan las dos asociaciones- es que los ingresos de actividades que no están declaradas comerciales y empresariales no estén correctamente sujetos a impuestos. Por estas razones, solicitamos a la Agencia Tributaria y a la Guardia di Finanza que lleven a cabo una determinación fiscal con el fin de verificar si la riqueza financiera de los principales influencers italianos podría ser el resultado total o parcial de la concesión de regalos, publicidad y actividades de promoción de ubicación, productos y bienes de consumo y de lujo, y para iniciar una investigación sobre el relevancia de estas operaciones, su idoneidad para constituir ingresos y, por tanto, su impacto en las obligaciones de información”.
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