Para colmo de males: profundizando más nos damos cuenta de que Balocco no se benefició del acuerdo con Chiara Ferragni. En efecto: sufrió un daño económico considerable, como lo destaca un artículo del Foglio, que examina las cuentas contenidas en el recurso presentado ante el Antimonopolio por la misma empresa. Chiara Ferragni, impugnar la multa de 1,1 millones de euros. La decisión de vincular el nombre de la conocida pastelería al del famoso influencer nació del deseo de modernizar la marca, a raíz de lo hecho por la pastelería Fiasconaro, que había lanzado una colección de alta calidad. en colaboración con Dolce&Gabbana, gracias a la cual logró vender panettone a 60 euros por pieza. Balocco intentó vender el clásico pandoro a un precio casi el triple (9,37 euros frente a 3,68) y Ferragni se lo vendió al 1% de sus 30 millones de seguidores de Instagram. Además, hiciste una donación a un hospital que trata el cáncer.
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¿Cuánto le pagó Balocco a Chiara Ferragni?
Para el proyecto, Balocco pagó a Ferragni una suma de entre 1 y 1,5 millones de euros a cambio del uso de la marca (este es el rango indicado por el Antimonopolio). El influencer por su parte ha recaudado una cantidad importante, sin ninguna relación con las ventas y, además, por contrato tiene la última palabra en la comunicación. Según los datos facilitados por Balocco a Antistrut, de los 362.000 pandoros de diseño producidos, el 20% quedó sin vender y se desperdició.
Balocco logró un margen de contribución bruto (es decir, neto de costes variables como los honorarios de Ferragni) de 378 mil euros de los cuales se deducen 144 mil euros de stock en almacén con un resultado económico de aproximadamente 234 mil euros. DE este margen, equivalente a menos de un euro por pandoro vendido (286 mil piezas en total) luego se deben restar todos los demás costos fijos. La pérdida oscila entre 100 y 900 mil euros. informa el Anitrust. Una cifra impresionante si tenemos en cuenta que, para la autoridad, el daño económico sufrido por los consumidores, es decir, el recargo de 5,59 euros por un pandoro de diseño por aproximadamente 290.000 pandoros vendidos, ascendió a aproximadamente 1,6 millones de euros. Casi todo el excedente fue para Ferragni, que se embolsó entre 1 y 1,5 millones de euros de un total de 1,6 millones, mientras que Balocco se quedó con cientos de miles de euros de pérdidas, además de los 50 mil euros ya donados al hospital de Turín. Pero el daño económico no se limita a esto. La multa antimonopolio es de 400 mil euros para Balocco y 1,1 millones de euros para Ferragni por haber dado a entender engañosamente a los consumidores que con la compra del pandoro habrían contribuido a una donación (que ya se había hecho y es en gran parte responsabilidad de Ferragni. Otra pérdida comercial entre A la multa de 400 mil euros se añaden 100 y 90 mil euros.
El artículo Cuánto pagó el acuerdo con Chiara Ferragni por Balocco procede de la revista Economía.
