Como cada año, ayer se levantó el telón del Festival de San Remo, que ha llegado a su fin 73ª edición, mi que se representará en el Teatro Ariston de la ciudad de Liguria del 7 al 11 de febrero de 2023. Un evento que mantiene a millones de italianos pegados a la televisión. Y que, por ello, sobre todo en los últimos años, se ha transformado, a pesar de los elevados costes, en un negocio rentable para Rai gracias a Adelante publicidad.
¿A cuánto ascienden los ingresos por publicidad?
Según las estimaciones de los medios de comunicación, es decir, de las empresas que distribuyen publicidad, publicadas por Sole 24 Ore, el objetivo sería alcanzar unos ingresos de 56 millones de euros. para el dia a dia la impresión incluso podría llegar a los 60 millones de euros. Cifras que no sólo serían superiores a las del año pasado, cuando se alcanzó la cifra de 42 millones de euros (+10% respecto a 2021) pero pagarían con creces los costos.
Hablando de costes, los últimos datos que surgen del informe de 2023 de Tribunal de Cuentasrefiriéndose a 2021, hablar de gastos alrededor de 17 millones (16,6 millones para ser precisos). Los datos incorporarían una disminución de los costes externos (7,2 millones en 2021, -8,7% respecto a 2019) manteniendo constante el valor de la dirección artística: en 2021, Amadeus habría recaudado 626 mil euros frente a los 627 mil de la última edición. Por Claudio Baglioni.
¿Cuánto cuesta un pasaje publicitario?
Pero volvamos a los ingresos publicitarios, que marcaron un aumento del 35,1% de 2020 a 2023. Este año, según explica El sol las 24 horas, Los espacios del Festival están sustancialmente sobrevendidos. Entre los socios institucionales, debutan Coca-Cola y Mutti, uniéndose a Costa Crociere, Eni, Suzuki, Generali, Sephora y VeraLab.
Para comprender cuánto cuesta a las empresas pagar uno o más pasajes publicitarios durante el evento sonoro de este año, basta con echar un vistazo a tarifa publicada en el sitio web Rai Pubblicità, Concesionaria de publicidad en la televisión pública.
Los paquetes más caros son los que van en la fase central de la noche, la más popular. El paquete renombrado “Sanremo 4+Sanremo 7” (horario 22:45-12:00-15:00), tienes que gastar 1,76 millones de euros, exactamente 117.528 euros por segundo.
Multa de 175 mil por parte del TAR por publicidad encubierta
Hay que decir, también en el ámbito publicitario, que el Festival de San Remo no empezó con buena estrella. Ayer, la cuarta sección del TAR del Lazio “confirmó la Multa de 175.000 euros impuesta por Agcom a la Rai por la publicidad oculta a favor de Instagram realizada por Amadeus y Chiara Ferragni durante la edición de Festival de San Remo 2023 y decidió enviar los documentos al Tribunal de Cuentas para la evaluación del caso”. Así lo anunció Codacons, presente en el procedimiento TAR para proteger a la categoría de usuarios.
“Ahora el Tribunal de Cuentas deberá abrir una investigación sobre el caso para comprobar posibles daños al erario”, comenta Codacons. “En este sentido, presentaremos una denuncia ante el poder judicial contable para pedir cuentas tanto a Chiara Ferragni como a Amadeus por la conducta ilícita confirmada por el TAR, considerando que la multa será pagada por la red estatal y por tanto por los ciudadanos que financian a través del canon de licencia, y advertiremos a Agcom y Antimonopolio que inicien – como sugiere el TAR en la sentencia de hoy – un procedimiento separado por publicidad oculta contra Amadeus y Ferragni”.
