Fiabilidad, seguridad, calidad distintiva, rendimiento, singularidad de las formulaciones, versatilidad de uso y sostenibilidad se encuentran entre los elementos identificados por un estudio realizado a finales de 2023 por la empresa de investigación. Adapta Internacional Para Centromarca, que determinan la clara preferencia de los consumidores por los productos de marcas industriales. Factores que en Italia, a pesar del fuerte impulso a la venta de marcas privadas ejercido por la moderna distribución y el desarrollo de descuentogarantizar el liderazgo del mercado para la industria de las marcas en su conjunto con una cuota de valor del 68,4%, una de las más altas de Europa, en comparación con el 31,6% de las marcas blancas (Fuente: NielsenIQ, diciembre de 2023).
La parte cualitativa del estudio de Adapta International, elaborado sobre gerentes de compras a través de la comunidad en línea actual de Ciudad de opinión, que cuenta con más de 40.000 miembros, confirma que los productos de la industria de las marcas son considerados gratificantes por los consumidores desde múltiples puntos de vista. «Se registró una clara preferencia, respecto a las demás referencias presentes en los lineales, en términos de fiabilidad y seguridad», subraya Vittorio Cino, Gerente General de Centromarca. «Pero factores como la calidad distintiva, la eficacia del rendimiento y la atención a la sostenibilidad también marcan la diferencia. Otras fortalezas recurrentes son la excelencia de las materias primas, la exclusividad de patentes/formulaciones, la experiencia en producción y la amplitud de gamas. En la percepción del consumidor, la industria de marcas moderna es innovadora, crea nuevos mercadosinvierte en la zona y diseña productos acordes a la evolución de las necesidades de las familias.”
Los consumidores piden a las industrias de marcas que intensifiquen su apoyo campo socialapoyando a la comunidad, generando oportunidades de empleo y formación, prestando cada vez más atención a los productores locales (70%), continuando vigilando el bienestar de los trabajadores (66%), las necesidades de las minorías y de las personas desfavorecidas (66%). En el ámbito de la calidad, los entrevistados quisieran que se reforzara aún más la trayectoria positiva que distingue a las producciones de la industria de las marcas. Las indicaciones para la reducción constante del uso de aditivos (73% de la muestra) y del consumo de agua (69%), la mejora continua de la calidad de las materias primas (71%), la consolidación deitalianidad de producción (70%), control de la cadena de suministro (70%), adquisición de certificaciones de calidad (69%). No falta información sobre aspectos de salud: el 68% de los consumidores espera apoyo de las marcas para equilibrar mejor su dieta. «En general, nuestro estudio muestra una clara ventaja de los productos industriales de marca sobre la competencia de marcas blancas en términos de valor percibido, innovación, variedad, singularidad, calidad y embalaje», subraya Luisa Vassanelli, Responsable de innovación de Adapta Internacional. «El desafío futuro entre los productos en los lineales dependerá sin duda de la capacidad de actualizar estos elementos de forma distintiva y de dar coherencia a laética del comportamiento de las empresas.”
El artículo A los consumidores les gustan más los productos de marca que las “marcas privadas” proviene de la revista Economy.
