hace unos dias elAutoridad de Normas Publicitarias El Reino Unido ha emitido sentencias que prohíben varios anuncios de las principales empresas de energía. Caparazón, petronas Y repsol relacionados con las iniciativas de energía limpia de las empresas.
De hecho, la autoridad cree que los anuncios podrían inducir a error a los consumidores sobre las empresas o el impacto ambiental de sus productos. O, en otras palabras, considerar su comunicación, lavado verde. Los anuncios incluían una valla publicitaria, un anuncio de televisión y de YouTube para Shell; un spot de TV de Petronas y un anuncio online de Repsol.
anuncios prohibidos
en el anuncio de Caparazón hubo afirmaciones de que 78.000 hogares en el suroeste del Reino Unido y 1,4 millones de hogares ingleses usan electricidad 100% renovable de Shell, con un eslogan que decía lo siguiente: “El Reino Unido está listo para una energía más limpia”.
mientras que el de repsolmanifestó que la empresa “desarrolla biocombustibles y combustibles sintéticos para lograr cero emisiones netas”y el último anuncio afectado por la prohibición es el de petronas, que indicó que la empresa ha comenzado a contratar “convertirnos en un socio progresista para la energía y las soluciones”tras reconocer que se ha convertido en parte del “problema de la naturaleza”.
Según la ASA, es decir, la autoridad competente del Reino Unido, estos anuncios no incluían información relevante (como la contribución de las tres empresas a las emisiones de CO2) y, por tanto, podrían engañar a los consumidores.
Los reguladores del Reino Unido, la UE y los EE. UU. que supervisan la publicidad, la competencia y los mercados financieros están prestando más atención a las divulgaciones relacionadas con el clima.
carolina lucas, diputado del Partido Verde de Inglaterra y Gales, dijo que a los anuncios de lavado verde se les había “permitido difundir noticias falsas sobre los combustibles fósiles durante demasiado tiempo”. El gobierno debería otorgar al regulador más poderes para permitirle actuar “de manera proactiva para rechazar estos anuncios completamente engañosos” y prohibir todo “publicidad alta en carbono“, agregó.
¿Qué es el lavado verde?
Cuando se trata de lavado verdemedio “un neologismo que indica la estrategia de comunicación de ciertas empresas, organizaciones o instituciones políticas destinadas a construir una imagen engañosamente positiva en términos de impacto ambiental, para desviar la atención pública de los efectos negativos sobre el medio ambiente causados por su negocio o sus productos”.
Pero en la práctica, el greenwashing es básicamente una estrategia de comunicación adoptada por empresas, organizaciones o instituciones políticas que comunican un compromiso y apego a políticas ambientales que, en realidad, no existen. Al hacerlo, su imagen mejora y se vuelve positiva en términos de impacto ambiental. Con el objetivo de atraer al consumidor eco-sensible que así se identifica en la filosofía, en realidad falsa e inexistente, de estas realidades.
UE, las propuestas para luchar contra el greenwashing
Recientemente, la Comisión Europea ha presentó una propuesta que contiene varios criterios comunes para contrarrestar la lavado verde y afirmaciones ambientales engañosas. Con la propuesta de hoy, los consumidores se beneficiarán de mayor claridad y mayores garantías de que un producto que se vende como ecológico es en realidad ecológico, así como una información más completa para elegir productos y servicios respetuosos con el medio ambiente.
Para beneficiarse de estas nuevas reglas también será el negociosporque a quien realmente se esfuerce por mejorar la sostenibilidad ambiental de sus productos le resultará más fácil reconocido y premiado por los consumidores y pueden aumentar sus ventas en lugar de tener que hacer frente a la competencia desleal. Por lo tanto, la propuesta contribuirá a crear un campo de juego nivelado con respecto a la información sobre el desempeño ambiental de los productos.
Naturalmente, como es habitual, la propuesta de directiva sobre autodeclaraciones medioambientales se someterá a la aprobación del Parlamento Europeo él nació en Aconsejar.
